当前，影像遍布在生活的方方面面，与人们日常生活存在密切联系。商业广告在全部广告中占据大部分比例。影视广告是影视和广告结合的产物，从出现开始就不断变化。创意语言是广告向外界传递信息的重要载体，对其进行研究可以对影视广告的发展产生重大影响。

一、影视广告发展现状

影视广告也就是电视、电影的广告，在广告当中占据重要地位，其主要被用在企业形象宣传和产品推广之中，在当前的社会范围内广泛传播。改革开放以来，影视产业发展十分迅速，电视早已成为每个人生活的一部分。影视广告在广告传播形式中属于覆盖范围较为广泛的一种，制作过程具有实时传递远距离信息的特点。传媒业持续向前发展，移动影视传媒、车载电视传媒等媒体形式不断翻新，电视对人们的影响十分之大，已经对我们生活的各个方面产生重要影响，从这个角度而言，影视广告的覆盖范围最大。优质的影视广告可以起到让人过目不忘的效果，创意是决定一个广告成功与否的关键。

二、影视广告创意语言表现手法

（一）创设情感

国内很多影视广告都将情感作为宣传的内容，利用剧情传递出的情感打动观众，这种方式早已成为商家的有力手段。在经济持续发展的情况下，消费者的消费习惯已经从感性转化为理性，更加注重内心情感宣泄，对广告本身传递出的商品功能只是作为一个参考。比如之前纳爱斯集团使用的一个广告讲述了一位下岗母亲四处求职遭受挫折的故事，回家之后发现自己的孩子正在洗衣服，并说出“妈妈，我能帮您干活了”这样感人肺腑的广告语。这样的广告触动了千万人内心的情感，对企业的形象起到了良好的促进作用，这样的方式值得很多广告借鉴。

（二）创设意境

意境就是文学创作或自然景物中表现出来的意蕴和境界，属于美学范畴。影视广告使用意境的表达手法对宣传对象的主要特征进行表达，让广告的主题更具吸引力。比如五粮液广告《爱到春潮滚滚来》，利用青山碧水传递出优雅诗意的意境，让观众看了广告之后对五粮液的感受发生变化，也在某种程度上提升了五粮液的品位，广告投放之后获得广泛欢迎。这种利用中国传统山水画意境为白酒增添光彩的广告传递出非常优美的意境。

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